Turner y Launchpad, la revolución del Big Data aplicado a la publicidad en redes sociales
Launchpad cierra con éxito su etapa de lanzamiento en América Latina, con excelentes resultados para Turner y para los anunciantes que lo utilizaron
Turner Latín América, la compañía de medios multiplataforma líder en la región, anunció la exitosa implementación a nivel panregional de Launchpad, su producto de publicidad en redes sociales, posicionándose como socio estratégico de aquellas marcas que desean mejorar la efectividad de su publicidad en redes sociales.
En el año de su lanzamiento mundial, Turner llevó a cabo varias campañas con Launchpad en cinco países de América Latina. Los anunciantes que implementaron esta herramienta en el continente incluyen a Beiersdorf, Ford, Heineken, InBev, Improtur, Mattel, Movistar, Passport Scotch, Procter & Gamble, Petrobras, Samsung y TCL, entre otros. A partir de ese crecimiento en América Latina, actualmente Turner está avanzando con la contratación de nuevos especialistas digitales de la región que podrán implementar más campañas a través de Launchpad.
Para Turner Latín América, las redes sociales ya son la segunda plataforma más importante en el desarrollo de su audiencia, así como una pieza clave para fortalecer el compromiso de los fans de sus distintos contenidos. Los canales de Turner llegan mensualmente a un promedio del 53% de los usuarios de redes sociales en la región, con Facebook a la cabeza.
Además de las campañas en la región, los anunciantes latinoamericanos también pueden trabajar con T1, la nueva unidad de publicidad digital de Turner International, para utilizar Launchpad y otras soluciones de publicidad digital de última generación en campañas globales que llegan a audiencias en más de 200 países a través de las propiedades digitales y plataformas sociales de Turner.
Con Launchpad, Turner brinda a los anunciantes el alcance y la interacción que sus contenidos tienen en las redes sociales, lo que les permite conectarse con sus consumidores de manera muy efectiva, comenzando por la aplicación de Big Data a los contenidos de marcas. Es la perfecta integración de ciencia y arte en la búsqueda de la efectividad publicitaria.
Launchpad, un desarrollo de Turner Ignite, se implementó primero en Estados Unidos en enero de 2016 y más tarde en América Latina, en 2017. Se trata de una herramienta de análisis de Big Data que permite activar contenidos para las distintas marcas en las redes sociales. Launchpad optimiza el poder de los contenidos de Turner en las redes sociales, combinando conocimiento social, análisis en tiempo real y la visualización de Big Data, para apoyar la creación y distribución de contenidos relevantes para las marcas de los anunciantes.
SOBRE TURNER LATIN AMERICA
Turner Latín América, perteneciente a WarnerMedia, es una compañía global de entretenimiento, deportes y noticias que crea contenido premium y brinda experiencias excepcionales a los fanáticos de toda la región cuándo y dónde decidan ver su contenido favorito. Estos esfuerzos se nutren de información basada en datos y tecnología líder en la industria. Turner posee y opera algunas de las marcas más valiosas del mundo, organizadas en cinco grupos de contenido: Infantiles (Cartoon Network, Boomerang y Tooncast); Entretenimiento General (TNT, TNT Series, Space, TCM, I.Sat, Warner Channel, TBS, HTV, MuchMusic, Glitz* y truTV); Noticias (CNN International, CNN en Español, CNN Chile y HLN); y Deportes (TNT Sports, Esporte Interativo, EI12, El Plus). En TV abierta, es propietaria en Chile del canal Chilevisión. También desarrolló en Argentina y Chile GLOUD, una plataforma de videojuegos en la nube que permite a los usuarios jugar sin la necesidad de realizar descargas ni tener consola.
